Valamar, Maistra, Plava laguna, Blue Sun i druge važne turističke kompanije ovih su dana osnovale novu krovnu organizaciju koja se zove Hrvatska udruga turizma.
Glavni zadaci Hrvatske udruge turizma jesu oblikovanje održivih i zaista provedivih strategija turističke industrije, od sustavnog rješavanja problema s manjkom radne snage (što podrazumijeva osnivanje kompetentnih i modernih obrazovnih institucija) do poboljšanja financijskih uvjeta za turistički biznis, unapređivanja brendinga i dizanja opće kvalitete turističke ponude. Važne i uspješne domaće turističke tvrtke nezadovoljne su strukovnim udruženjima pri HUP-u i Hrvatskoj gospodarskoj komori, jednoj od najnesposobnijih paradržavnih institucija, pa su odlučile osnovati vlastitu udrugu, svjesne da je došlo krajnje vrijeme za stvarno unapređivanje najvažnijeg hrvatskog gospodarskig sektora.
Uz Chef’s Stage Rudija Štefana, riječ je o još jednoj značajnoj privatnoj inicijativi u turizmu i ugostiteljstvu, što govori da hotelski i restoranski poduzetnici žele, opravdano, pobjeći od državne egide, kako bi stvorili puno efikasnije kolektivne mehanizme za poboljšanje stanja i statusa turističke i restoranske industrije u zemlji.
Direktor Hrvatske udruge turizma bit će Veljko Ostojić, svojedobno vrlo uspješan ministar turizma, koji upravo odrađuje zadnje dane u porečkoj Agrolaguni, u kojoj je pokrenuo niz važnih procesa modernizacije i rebrandinga te velike kompanije.
