Čips je veliko bojno polje industrije grickalica. I za velike i za male zanatske proizvođače, tajna pobjede je u pogađanju mikrotrendova i inovativnosti. Laysa je pokrenuo cijelu liniju čipseva s okusima najpoznatijih jela američke kuhinje (od deep dish pizze do chowdera i južnjačkih jela o rakovica i piletine), Tyrrells čipseve s okusima klasičnih koktela. Ali sve ih ove sezone pobjeđuje britanski lanac supermarketa Iceland koji je već sada najavio svoj božićni čips s okusom božićnog drvca. Icelandov glavni chef Neil Nugent predstavio ga je kao “Christmas Tree čips, umjereno slan s notama bora koje stvaraju potpuno novu kombinaciju božićnih okusa.” Ostali čipsevi iz božićne kolekcije dolaze u okusima hrenovki u šlafroku, koktela od jastoga i sl.
