Ovih je dana obična slika običnog jajeta postala najlajkaniji post u povijesti Instagrama. U trenutku kad je postala svjetska vijest, imala je više od 25 milijuna lajkova. Dvadesetpet milijuna lajkova za obično jaje. Naravno, ne zato što je došlo do naglog skoka svijesti o vrijednosti ove zapravo fascinantne namirnice. Razlog je akcija inspirirana Instagram profilom Kylie Jenner, pripadnice obitelji Kardashian, hegemona društvenih mreža i reality televizije. Njezina sestra Kim svojedobno prva je u povijesti “srušila Internet” jednom fotografijom. Kylie Jenner sada pokušava isto nesmiljenim objavama svakog detalja o svojoj trudnoći, majčinstvu, privatnom životu i make upu. Lajkovi su novac, lajkovi stvaraju novi PR, jačaju brend, okupljaju publiku, poskupljuju marketinške tarife. Kupljeni ili autentični, lajkovi su valuta.
Grupa iza profila @world_record_egg, odlučila je dominaciju Kylie Jenner komentirati objavom najobičnije stock fotografije jajeta, jedine slike na tom profilu, i srušiti rekord Kylie Jenner koja je za objavu o rođenju svoje kćeri dobila 18 milijuna lajkova. Poziv jajeta nije pao na gluhe uši. Pod hashtagom #EggsSoldiers, milijuni su lajkali. Od 4. siječnja kad su objavili jaje do danas, skupili su više od 33 milijuna lajkova. Kylie Jenner na Instagramu je pobijeđena u vlastitoj igri. Ili će se ovo mega-trolanje instagramskom logikom pretvoriti u njezin novi marketinški kapital.
Ova priča puno govori o našem vremenu, medijima i stanju svijesti. No umjesto toga, pozabavili smo se zaista najzastupljenijom hranom na Instagramu. Jer Instagram se iz godine u godinu pokazuje medijem bez premca kada je riječ o promociji gastronomije, brendiranju restorana, širenju novih trendova i globalne diskusije o hrani. Zbog te živosti, poredak na top Instagram listama najpopularnije hrane stalno se mijenja. Zadnjih nekoliko godina, primjerice, uvjerljivi šampion bio je avokado koji je jedno vrijeme preticao čak i pizzu i sushi, ali lani je počeo trend njegova pada. Ovo su najobjavljivanije i najpopularnije namirnice i jela u ovom trenutku.
